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拍哪类短视频容易上热点?请参考《2019短视频内容推广趋势白皮书》

   日期:2020-11-02     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:743    
核心提示:互联网+高速进步的近况下,短视频飞速“围剿”5亿人,收获了新的注意力江湖。那样怎么样把5亿人的注意力变成业务,成为了推广圈

互联网+高速进步的近况下,短视频飞速“围剿”5亿人,收获了新的注意力江湖。那样怎么样把5亿人的注意力变成业务,成为了推广圈与创作者孜孜不倦的追求。

面对庞大且碎片的KOL内容体系,经验主义的办法论已经过时,数据为王构建起的新推广体系,正被愈来愈多的推广人奉为圭臬。

据此,卡思数据联合火星文化、新榜研究院推出《2019短视频内容推广趋势白皮书》,面向整个短视频推广行业交上的一份“期末答题”。

这份白皮书围绕短视频行业进步近况,短视频KOL进步近况,抖音短视频和快手主流推广商品和商业价值对比,蓝V企业号运营近况、运营办法论,KOL推广近况、主时尚业KOL投放偏好及推广建议等6大课题,并对2020年的短视频内容推广给出了趋势性预见。

沉甸甸的数据结果让这份白皮书变得厚重无比。而这每个数据背后的发现,都要被短视频有关从业职员看重。

下面是截取的这份厚达近百页白皮书的部分精彩内容。

01

10个数字带你知道2020年的短视频

►5.08亿

现在短视频独立用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。

这意味着基本上每2个网络用户数中就有1个用短视频。不过,进入2020年Q2后,短视频平台用户活跃度放缓,开始进入平稳期。

►52%

短视频男女人别比率为48:52,与CNNIC发布的《第42次中国网络统计报告》显示的中国网民男女比率52:48十分接近,短视频用户女人稍多;

而从短视频地域分布上看,短视频用户也已经向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇年轻人引领短视频内容花费时髦。

►20万+

白皮书指出,各短视频平台KOL规模现在已经超越20万个。

其中,快手数目最多,抖音短视频、秒拍次之。不过,在用户红利期消失与平台用户流量“去中心化”的双重影响下,KOL增速从Q3开始大幅放缓,这与短视频平台用户增长趋势接近。

►95%

在各垂直类别KOL分类中,小姐姐种类的KOL数目最多,活跃度也最高,达到95%,第二为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥种类。

►25%

搞笑段子类KOL占比总量的25%,在充分满足用户消遣娱乐核心诉求基础上,备受广告主喜爱,位列2020年短视频KOL创收总榜的第1位,第二是美妆类KOL和情侣类!

►12000+

白皮书指出,截至到十月三十一日,抖音短视频上活跃蓝V数超越12000个,两个多月时间蓝V(含企业号、政务号、媒体号)数目增长了3.87倍,其中企业号占比总量的87%。不过也应该了解,大部分企业号仍处于弱运营状况。

►13.22%

白皮书指出,粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号,占比高达86.78%,而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。

其中,文化娱乐、生活服务和服饰配饰3大行业企业号数目最多,游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好!在粉丝量TOP500的企业号中,卡思数据发现,文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT网络 4个行业的企业号运营水平最好。

►3个变化

伴随广告主们加速入局短视频推广,与平台的注力等,2020年,短视频KOL推广市场规模将会突破10亿大关。

而从PGC到PUGC众创,从搞笑、娱乐到垂直细分,从“娱乐用户流量”到“种草导流”正在成为短视频KOL推广中明显的3个变化。

►4种变现模式

现在短视频中商业变现途径拥有广告、电子商务、游戏和直播分成4种方法。

变现模式多元化、KOL影响管理集中化、规范化成为短视频平台提速商业进程的核心体现。

在广告推广变现中,当下短视频平台的推广变现商品已经基本成熟,集中体现为两种:

一为广告类商品,如:开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战赛、粉丝头条、创意贴纸、视频浮窗等;

二为自助化商业开放平台,如:主打内容价值的短视频账号(如:抖音短视频蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告买卖平台(如:抖音短视频星图平台、快手快接单/ 快享计划、美拍M计划等)。

►4个困境

选号难、创意难、监测难、成效评估难 4大难点正成为短视频推广中的4大拦路虎,广告主在短视频KOL投放中面临着艰难的考验。

02

两大巨头battle加深差异化推广认知

《2019短视频内容推广趋势白皮书》针对抖音短视频和快手这两大巨头平台,从日活用户量、日均用时长、用户画像、主流推广商品、代表性KOL等维度进行了细致化的数据分析。

单以白皮书针对两大平台KOL的剖析来讲。

剖析发现,在抖音短视频上粉丝量50万以下的KOL占比达到78%,而粉丝量在500万以上的KOL仅占比0.58%。抖音短视频各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔结构。

在各垂类上,抖音短视频上小姐姐数目占比最多,但从水平上来看,搞笑类表现最好,小哥哥类、音乐类、段子类第二。

而在快手上,粉丝量50万以下的KOL占比达到84%,越往头部走,涨粉困难程度相对更大,这跟快手“普惠”逻辑有关,对热卖会存在限流,所以依赖热卖达成涨粉的困难程度,较之抖音短视频,困难程度更大。

在各垂类上,快手小姐姐数目最大,搞笑、段子和音乐类水平更好,这跟抖音短视频类似。

白皮书通过多维角度对比剖析,将抖音短视频和快手的推广价值形象地展示在了大家面前,并给出了推广建议:

在抖音短视频上更适合做“品牌”,更应强调品牌理念、品牌态度的输出,与年青用户深度交流沟通,“平等对话”,做用户喜欢的内容而不完全是品牌想要输出的内容,进而深度种草用户。

而在快手上,则更适合做“转化”,更为强调商品卖点,如性价比、性能等,激活快手独具魔力的老铁经济,拉动地区销量的直线增长。

03

什么地方有难点,什么地方就该有办法论

白皮书不只对现在短视频近况进行了剖析,并应对现有些各类推广问题给出了具体的办法论建议。

以怎么样加大企业号的运营能力来讲,白皮书给出了 内容运营的“四YOU法则”和 长效运营的“三级火箭论”。

具体来讲“三级火箭论”,它将企业号的运营以3个月为周期进行了阶段性划分。

第一级,也就是第1个3个月,主如果通过塑造热卖来完成初期用户的积累和沉淀;

第二级,则是从用户池中筛选出有价值的种子用户,确定企业号运营的标签内容方向,挖掘内容增长点,强化品牌人设;

第三级,也就是6个月之后,再将成熟的内容运营办法论延伸到多账号集、多平台内容运营中,最后让不一样账号内的核心用户相互转移,进一步完成用户的扩展和新增。

除去企业号的运营,白皮书针对短视频KOL推广、数字营销等广告主集中关注的热门和难题也进行了办法论的解析。

04

预测趋势:占位2019短视频内容推广

概括过去,是为了过好当下和预测将来。在白皮书的最后对2020年的短视频内容推广做出了8大预测。

需要着重指出的是,在这极有可能发生的8大趋势中,白皮书觉得云数据将成为突围短视频KOL推广精准效果投放和成效监测困境的唯一钥匙,并且云数据也会驱动短视频内容产业上下游各环节提前增效。

以上是《2019短视频内容推广趋势白皮书》的部分内容,更多有价值的数据和专业的推广建议还需要深入解析。

出处:卡思数据

 
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